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苹果,还是那个苹果?

发布时间:2019-11-09 22:01:00 人气:2257

深夜,许多人看到新苹果,静静地睡着了。多年来,消费者对苹果的“爱”似乎已经消退,没有尝试的热情和购买的欲望。

9月11日,乔布斯剧院例行发布iphone 11系列时,库克试图把苹果的故事说成“大”。在这个扩大的故事中,苹果将发布定义为三个部分:硬件、软件和服务。换句话说,苹果强调它不仅仅是iphone。

在过去的一年里,苹果爬到顶端,走下祭坛。苹果市值突破数万亿美元,去年第四季度遭遇挫折。其收入增长率从29%大幅下降至-16%。苹果赢得华尔街的那一刻,苹果也失去了市场。随着光环消退,苹果自己的智能手机奖金时代也将迎来一场新的战争。

乔布斯说领导者和追随者的区别在于创新。10年前,苹果利用功能手机的窗口期向智能手机进军,并通过致命的创新成为领导者。十年后,追随者更强大了,但领导者仍然是前领导者吗?

很难给出明确的答案,但可以肯定的是,它不一定是唯一的玩家。

以创新闻名,但也被创新所困。基于颠覆的那种颠覆“太难了”。销售增长的疲软源于苹果在突破性创新方面的长期疲软。当竞争对手加速超越苹果时,苹果本身跑得很慢。苹果已经很久没有推出令人兴奋的创新了。尽管每次都在艰难地变化,但在这个时代,要满足消费者日益高涨的胃口总是困难的。

由于创新没有达到预期,愿意支付苹果高额溢价的消费者变得犹豫不决。尤其是看到iphone xs和xs max的前所未有的高价,一度心甘情愿的果粉们开始计算所谓的性价比。毕竟,没有创新的iphone,没有人想成为傻瓜。

市场不关心过去。鉴于环境不如以前好,竞争对手日益强大,苹果的日子开始变得更加艰难。无论是硬件还是软件和服务,苹果再次成为国王都不容易。

首先,超越坚强的自我。应用商店成为苹果除硬件之外的重要助推器。这种软件生态系统植根于占主导地位的硬件iphone。在此基础上,苹果将构建一个更加强大的生态系统,并不断扩大生态系统的边界,进入流媒体、物联网和网飞迪士尼等其他流媒体巨头。

然后,打败越来越强大的对手。在资本市场,亚马逊股价以惊人的速度上涨,很快成为继苹果之后市值超过1万亿美元的第二家公司。在手机市场,除华为之外,以oppo和vivo为代表的新力量在苹果曾经驰骋的中国市场蓬勃发展。他们已经学会绕过苹果公司多年来建立的硬件和软件围栏,找到另一种方法。

今天的苹果是什么做的?作者杰弗里·库萨克在《苹果模型》中给出了两个英文单词:工作和酷。现在,只有通过别人无法模仿的创新,我们才能打败我们强大的自我和对手,我们一直保持冷静,因为我们已经改变了世界。在一个人们因审美疲劳而渴望改变的时代,让人们继续相信我们爱这个苹果是多么不同。

这篇文章来源于今天的北京商业

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