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渤海传媒:国庆档表现强劲 国庆盛典激发观影热潮

发布时间:2019-11-12 20:52:19 人气:630

资料来源:渤海证券研究

事件:

2019年国庆节前6日(10月1日-6日),国内票房总收入为39.79亿元,同比增长131.74%。整体表现非常出色。

评论:

(1)今年国庆票房同比增长,显然是由于18年来同期的两部主旋律爆炸性电影和低基数效用。具体来说,今年的国庆电影《我的祖国和我》和《中国队长》表现强劲,1日和6日票房收入分别达到17.58亿元和15.32亿元,分别占票房收入的44.1%和38.5%,而另一部剧情片《攀登者》表现不及预期,6日票房总收入为5.52亿元,占票房收入的13.8%。相比之下,在18年的同一时期,票房冠军《无与伦比》的收入仅为5.54亿元,而第二部《李察阿姨》和第三部《影子》的收入不到4亿元,为今年的国庆留下了良好的增长空间。

(2)平均票价和每个市场的平均人时数同时增加。分解后,观看19年国庆电影的总人数为1.24亿,与18年同期的5408万相比有显著增长。这主要是由于18年来缺乏爆炸性电影、今年两部主题电影的良好声誉以及70周年国庆庆祝活动的爱国热情的双重影响。19年来看电影的平均人数是48人,也是18年来同期22人的两倍多。就票价而言,19年国庆门票的平均票价为37.4元,比18年同期的32.7元上涨了约15%。

(3)在医院绩效方面,领先的市场份额有所下降。十九日国内电影排行第五,由万达、迪达、上海联合、中国南方电影和中国电影的数字组成,排名与18年同期一致。前五名的总体市场份额从18年的46.88%下降到19年的42.54%,主要是由于三线、四线和五线城市看电影的人数同比增长以及一线和二线城市看电影的人数下降。

综上所述,今年的国庆档案由于高质量主题内容的市场竞争力强、观赏环境热情、口碑传播效果好等多种因素表现良好。加上预计在第四季度上映的高调电影,包括《双子座人》、《过去的好莱坞》、《x战警:新变种人》和《年轻的你》,整体竞争力仍然不错,预计将形成对票房的持续支持。我们保持行业的“中性”投资评级,期待着去年同期票房增长积极、业绩良好的领先电影公司,以及高质量主题电影表现优于预期的相关制作和发行公司。推荐的目标是中国电影、万达电影和横店电影。

风险提示:行业政策继续收紧,行业改革和发展没有达到预期,行业竞争继续加剧。

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